Stellantis lança baixo

Os americanos estão mantendo seus carros por mais tempo do que nunca. Pelo menos uma grande montadora agora quer ajudá-los a fazer isso.

Stellantis, controladora da Chrysler, Dodge, Jeep, Ram e outras marcas, já possui um negócio que vende peças de reposição (e peças melhoradas para quem faz modificações no mercado de reposição). Essa empresa, Mopar, está tão integrada com a imagem da empresa que o nome Mopar às vezes serve como gíria para os carros Stellantis como um todo.

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Mas as peças Mopar não são baratas. Portanto, a Stellantis está lançando o que chama de “marca de segunda linha de peças de reposição de alta qualidade”. As peças bproauto (sim, todas em letras minúsculas) “custarão menos do que as ofertas do equipamento original e são apoiadas por uma garantia padrão de 2 anos/milhas ilimitadas”, diz Stellantis.

À medida que os preços dos carros novos (e as taxas de juro) aumentaram, os americanos têm trabalhado para manter os seus carros antigos a funcionar por mais tempo. O carro médio nas estradas americanas tem agora 12,5 anos – um recorde. As pessoas que procuram reparar os seus carros com um orçamento limitado nem sempre recorrem às peças da Mopar para o fazer.

Portanto, a bproauto oferecerá “uma nova linha de marca própria, com preços competitivos, de peças de alta qualidade com suporte de fábrica para a maioria das marcas e modelos”, diz o chefe da Mopar, Mike Koval. Hoje, a empresa oferece apenas algumas peças consumíveis, como filtros de ar, baterias e pastilhas de freio. Mas planeja oferecer peças mais complexas, incluindo bombas de combustível, terminais de direção e amortecedores.

“A Mopar continuará sendo a marca global de peças de equipamentos originais e acessórios autênticos da Stellantis”, afirma Koval. Mas “a bproauto oferecerá uma alternativa para quase todas as marcas e todos os carros – novos, usados, próprios, alugados ou partilhados”.

A mudança faz sentido e não ficaríamos surpresos em ver os rivais seguirem o exemplo.

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