IKEA lança o maior envoltório de andaime para bolsa azul do mundo em Oxford Circus

A IKEA se uniu à Embrace Building Wraps para apresentar um colossal design de andaime de bolsa FRAKTA em Oxford Circus.

O movimentado Oxford Circus é conhecido há muito tempo como um epicentro de compras e agora é o lar de uma nova e impressionante peça central visual: um banner de andaime impresso em escala gigante com a bolsa FRAKTA azul exclusiva da IKEA, projetada e executada pela Embrace Building Wraps.

Esta majestosa instalação, cobrindo a antiga localização da Topshop, surge como parte da iniciativa de mídia da IKEA para promover sua nova loja, com inauguração prevista para o próximo ano. A jornada começou em fevereiro, quando foram iniciadas discussões entre a Embrace e as agências do cliente, Mother London & HELO.

Cinco das seis seções exclusivas retratam uma representação sombreada do próprio edifício, mantendo as reconhecíveis placas de rua da Câmara Municipal de Westminster em seus locais autênticos.

A maior glória, no entanto, é o último segmento: uma bolsa FRAKTA azul real que se estende por impressionantes 662 m2 com alças tridimensionais que atingem comprimentos de 32 metros e larguras de 1,8 m.

Apenas para colocar este gigantesco projeto em perspectiva, a instalação exigiu 1.000 metros lineares de tubos de andaime e 2.400 m2 de andaimes ecológicos e isentos de PVC (Kavalan Sunlight Weldable) – um espaço equivalente a 44 autocarros de dois andares.

Posicionada em uma localização tão privilegiada, a instalação ousada certamente chamará a atenção. Mais de 1,3 milhão de veículos atravessam a área mensalmente, e um número impressionante de 121 mil pedestres se aglomera diariamente na estação vizinha de Oxford Circus.

Greg Forster, Diretor Geral da Embrace Wraps, comentou: “Ter confiado um projeto de tão alto nível para a IKEA neste local icônico foi verdadeiramente estimulante. Nossa equipe coordenou tudo perfeitamente, desde o design inovador até a instalação. A destacada bolsa FRAKTA certamente despertará conversas nas ruas e online.”

Mas não se trata apenas de carisma. A Embrace Building Wraps, em parceria com a Ecologi, comprometeu-se a plantar 2.400 árvores, espelhando a pegada da bandeira, na sua iniciativa florestal global.

Além disso, após a retirada da embalagem, já existem planos para reaproveitar o material, garantindo um ciclo de vida sustentável. Ficaremos atentos para relatar mais sobre esse empreendimento sustentável no futuro.